Att skriva effektivt är att ta läsarnas parti. Så försök se din text som läsaren ser den. Låtsas att du är tant Agda i Angered eller lille Nisse i Nora då du läser din text. Det gör man på våra dagstidningar. Och det funkar.

Läsaren frågar sig: Vad vill de mig? Vad vill de att jag ska göra?
Vilka alternativ har jag? Hur gör jag?

Du ska därför fråga dig: Varför skriver jag? För vem skriver jag?
Vad vill jag att läsaren ska veta eller göra?

Lycka till!
Rikard Björk
Kommunikationskonsult och före detta nyhetschef på Expressen